藍色小惡魔 - 舒活札記

每天的當下時刻，與明天的偉大夢想同樣有意義！


今天得到的主題有：
＃一、首份中國國人工資報告2017
＃二、套利與創新，企業家的基本職能？
＃三、城市新消費者十大趨勢？


@吃乾貨Review＠
來吧！加入 90 後的思維，生理的年齡不可逆，但思想可以返老還童。何必再孜孜不倦地攀登庸俗的社會階梯，從今天開始就可以選擇一種更輕鬆、更平衡的生活方式！唯一的失敗，就是不參與...


一、首份中國國人工資報告2017

說到薪資不平等的事情，一定要讓大家了解一下現實世界的狀況...哈！


先來看一下全球平均實際的調薪幅度（下圖１），再參考一下亞太地區各國的月平均薪資（下圖５），想想自己的水平大概在哪。





馬太效應

「凡有的，還要加給他，叫他有餘；凡沒有的，連他所有的也要奪去。」

起源：相對於那些不知名的研究者，聲名顯赫的科學家通常得到更多的聲望，即使他們的成就是相似的，同樣地，在同一個項目上，聲譽通常給予那些已經出名的研究者，例如，一個獎項幾乎總是授予最資深的研究者，即使所有工作都是一個研究生完成的。

第一次聽到馬太效應是在讀經濟學講貧富差距的時候，這也是社會現實的狀況，當一個人積攢的錢越多，他就積攢的錢財就會越來越多；而馬太效應也可以解釋閱讀能力。

這份報告真的很豐富，又學到三個名詞：月光族、年清族、理財族。


月光族：在台灣應該就很熟了，賺多少花多少，到了月底吃泡麵！

年清族：一分一分地掙錢，一百一百地花錢。不是說賺一分花一百，而是存到一百再來花用。

理財族：就是會照顧到未來的人。

這份報告不是簡單地分析中國工資收入的狀況，而是詳細分析中國現在人對用錢的態度和能力，所以是想賺中國人錢必看的報告之一，你必須搞清楚他們想怎麼花錢，才能知道從哪下手，才能最有效率地把錢從他們的口袋，換到自己的口袋來。

這份報告小惡魔已經幫各位弄到手了：《中国国人工资报告2017》（點我下載中國國人工資報告）。最後想跟大家一起看一下，中國自由職業者的收入差異。研究好這份報告，這樣你想過去當個理財顧問，就知道找哪些職業人下手了！



二、套利與創新，企業家的基本職能？

市場經濟主要有兩個重要功能，就是如何配置資源和技術進步。這兩個功能對應的企業家的職能，就是“套利”和“創新”。而套利只是能讓市場經濟更加均衡一些；只有技術進步的創新，才能一而再地重新配置資源，讓經濟持續增長！

套利又分為兩種：
1. “低買高賣”有創造價值的套利；
2. 另一種是“分瓜財富”不創造價值的套利。

創新共分為四種（第一點屬於顛覆式創新，其他三點屬於改良式創新）：
1. 創造原來沒有的產品；
2. 降低生產成本；
3. 降低供應成本；
4. 改變企業組織方式提高組織運營效率。

張維迎說：在現實中，有些人總是在創新，有些人總是在套利；所有創新的人都在給套利的人提供新的套利機會。


三、城市新消費者十大趨勢？

深究這些趨勢，讓我們了解當今中國消費者越來越自信、獨立。我們可以從這些趨勢去思考，要投入哪些產業或職業，才能更抓得住中國這個龐大而不斷變化的市場商機。

我們把這十個趨勢，整理成三個層面來做筆記。

＜個人心理和價值觀轉變的層面＞

第一個趨勢、我要我不同：新生代消費者不會滿足於那些大眾品牌，而是需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。

第二個趨勢、生活小確幸：對新生代消費者來說，在他們的世界裡，沒有單一的權威。自我定義的幸福感，已經替代傳統上財富和地位的成功定義。許多人開始選擇一種更輕鬆、更平衡的生活，而不是孜孜不倦地艱難攀登事業、財富和社會地位階梯。

第三個趨勢、珍惜我自己：在當今這個時代，小我的傳統價值觀，正受到自我意識的挑戰。家庭和社會固然重要，但自我的需求也要好好照顧。

第四個趨勢、你秀我也秀：新生代消費者強烈地想在社交媒體上展現自己，展示自己的與眾不同，也隱藏著一種想得到社會認同的渴望。

＜生活方式改變的層面＞

第五個趨勢、健康升級：現代的人更注重飲食上的健康，更喜愛有機食品和重視運動。

第六個趨勢、時間無價：賣便利解決消費者時間不夠用的痛點，比方說租車後有專人把車開到家門口，或者花比上餐館更划算的價格，把廚師請到家裡來做菜。

第七個趨勢、購物無界：全球購物的侷限已經越來越小，可消費的商品不再侷限在地或本國，網路上隨時能找到專營特定國家的購物網站，或者以商品類別混合的網站，例如各國零食。

＜人口結果變化的層面＞

第八個趨勢、非凡青年：指的是 90 後和 00 後的年輕人，他們的生活哲學就是「每天的當下時刻，與明天的偉大夢想同樣有意義！」。他們相當習慣資訊化的環境，這本來就是屬於他們的原生態。他們處理資訊的能力很強，別想餵垃圾資訊讓他們買單。但只要鉤癮到他們，就會豪不猶豫地分享。所以對他們的銷售，要讓他們感覺起來像是“一個很熟悉你的朋友”，而不是“一個來教育你的權威”。

第九個趨勢、單身貴族：想享受無拘無束單身生活的晚婚或不婚族越來越多，再加上沒有家庭的經濟負擔，這群人就成為有錢有閒又敢花的消費者。如何幫這群單身貴族消磨時間，或者解決偶爾的寂寞感，是商品設計的一個好方向。

第十個趨勢、銀髮金礦：在上世紀 60 年代出生的人即將進入退休年齡。這些消費者群體有著很高的消費能力和消費意願，不論是經濟、生理還是心理上都是如此。如果能研發出抗衰老和恢復青春的高端產品和服務，在這新一代銀髮消費者中會有很大的商機。

原始完整報告可進入 Kantar 凱度中國觀察網頁詳細研究《2017中国城市新消费者趋势完整报告》，如果連結失效這裡可以下載備存的 PDF 檔案《2017中國城市新消費者趨勢完整報告》。

本文章同步發佈於：藍色小惡魔 - 得到15min