藍色小惡魔 - 舒活札記

2012-03 Web only 作者：吳凱琳

3月7日的 the new iPad 發表會上，再度見識到了賈伯斯獨有的極簡簡報風格。

這次的產品發表會簡報，表面看來雖然大部分沿襲了賈伯斯的做法，然而提姆‧庫克（Tim Cook）也展現了自己的特色。除了大量運用照片之外，《富比士》總結兩任執行長的簡報內容，歸納出以下4點成功簡報技巧： 

1. 遵守10─40原則：前10張簡報的總字數不超過40個字。 
簡報一開始，盡量用影像或圖片說故事，吸引台下觀眾的注意，細部的資訊或事實留待稍後再詳加解釋。 

2. 掌握關鍵數字3：人的大腦一次僅能處理3～5個重點。 
這次的產品發表會上，前兩分鐘提姆‧庫克提到後PC時代的來臨，源自於蘋果推出的3大產品：iPod、iPhone與iPad。 

產品行銷副總裁菲爾‧席勒（Phil Schiller）介紹新iPad特性時，只提了5點：Retina顯示器、iSight攝影機、高畫質錄影、語音輸入、4G網路連線。 
發表會結束後，蘋果寄送給全球消費者的email，則是只列出了3個重點：Retina顯示器、5百萬像素的攝影機、4G網路連線。 

3. 創造吸引人的主題標題：每次的新產品發表會，均會提出一句標題，為新產品定位，凸顯產品的重要性。 
2007年，蘋果推出iPhone時，賈伯斯下了一個標題：「今天，蘋果重新發明了手機。」提姆‧庫克同樣為這次的產品發表會下了一句標題：「新iPad是後PC時代的終極行動裝置。」

4. 最後要讓觀眾有所期待：賈伯斯簡報的最後一頁通常只有3個英文字：One more thing……。 
提姆，庫克則是採取了更感性的作法，這次的產品發表會最後，他說了一段話：「能與這世上最有創意的夥伴一起工作，是這一生最大的榮幸。只有蘋果能夠以如此美麗、完全整合與方便使用的方式，推出創新的產品。 

未來這一年你們將會看到更多這樣的創新產品。一切才要開始。」

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http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5031157